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Il tuo potere è la tua conoscenza! Perché in fondo, il vero potere passa attraverso la conoscenza e la conquista di una libertà che ti permetterà di dire: «Non ricordo più quale marca ho comprato, ma ricordo molto bene perché l’ho comprata!». Incubo per i pubblicitari e sogno per i rivoluzionari… allora rivela i tuoi superpoteri grazie al primo decodificatore della macchina dei sogni… in parole povere, impara qui a distinguere il VERO dal FALSO e a decodificare con precisione le frasi tipiche del greenwashing applicate alle formule cosmetiche che puoi incontrare nel tuo percorso da «shopper ingenuo». Ingenuo, ma non più a lungo!
Un solo attivo anti-età è naturale, va bene, è quello che viene indicato. Ma il resto della formula? Gli altri attivi? Niente. Gli emulsionanti? Niente. I corpi grassi (oli...)? Zero. Gli antiossidanti: nulla. Nessun dettaglio sulla naturalità viene comunicato oltre a questa star della formula. Ti lascio immaginare perché, il resto della formula probabilmente non è così naturale…
Diagnosi del transcodificatore: se c’è una percentuale, deve riguardare l’intera formula e non solo uno o pochi attivi.
Al solo sentirlo, mi immagino già disteso nel mio carrello, su un materasso di fiordalisi che profumano di natura incontaminata e innocente… Per fortuna, il mio transcodificatore mi tira fuori dal sogno e mi avverte di un dettaglio: c’è una descrizione più precisa sul resto della formula? Una percentuale di ingredienti Bio tra tutti i componenti di questo trattamento voluttuoso? Ovviamente no, e credimi, non è una dimenticanza da parte loro…
Diagnosi del transcodificatore: dietro l’albero, la foresta spesso non è così verde. Anche qui, bisogna guardare l’insieme degli ingredienti e non uno solo.
È marketing grossolano e una vera violazione della normativa. Quante volte su siti, cataloghi (ma curiosamente raramente sulle confezioni) ho visto questa dicitura che è tanto chiara quanto… falsa. Infatti un prodotto definito «Naturale» deve contenere almeno il 95% di ingredienti naturali ed essere certificato da un organismo indipendente. Ma raramente è così.
Diagnosi del transcodificatore: se un marchio comunica sulla sua naturalità, cerca le percentuali di naturalità o le certificazioni da organismi indipendenti. Se non le trovi: scappa!
Attenzione alla trappola! Questa dicitura è corretta a condizione, naturalmente, che il prodotto sia effettivamente certificato e che l’app fornisca davvero questa valutazione. Ma rileggi bene…
Sì, la parola prodotto è senza «S», è al singolare: si parla quindi di un solo prodotto. Sai come va a finire… Troppe marche basano la loro comunicazione su un solo prodotto e purtroppo funziona!
Da Novexpert, pazienza per il marketing, la nostra iper-esigenza non ci permette di tollerare questo. TUTTI i nostri prodotti sono valutati ECCELLENTI da Yuka e non solo un piccolo campione…
Diagnosi del transcodificatore: dietro il trono, la regina o il re della comunicazione sono nudi…
Non resisto a completare questa raccolta per denunciare senza indulgenza questa dicitura. Totalmente pertinente più di 10 anni fa (quando i cosmetici venivano ancora testati sugli animali), questa affermazione ora è inutile e persino vietata in Europa perché ingannevole. Perché? Perché è vietato testare le formule cosmetiche sugli animali dal 2004 in Europa.
Diagnosi del transcodificatore: il consumatore ha ancora bisogno di essere rassicurato su questo, ma le aziende che basano la maggior parte del loro marketing su questa dicitura meritano il premio… della cattiva fede!
Da Novexpert, la nostra ambizione non è essere semplici creatori di bellezza ma veri e propri trasmettitori di conoscenza. Spero che questo breve articolo abbia risvegliato la tua curiosità e stimolato il tuo spirito critico senza dimenticare che il dollaro è anche… di colore verde!
Non esitare a esplorare il nostro sito e i nostri social network, che contengono molte armi per farti scoprire i retroscena della scienza: IGTV, decodifica dei nomi INCI sulle nostre schede prodotto, percentuali di attivi, ecc.
«Attivo 100% di origine naturale», «estratto di pianta bio»... Il mercato cosmetico è sommerso da un’ondata verde che sembra trasformare tutti i trattamenti in prodotti naturali. Ho usato il verbo «sembrare» perché le apparenze sono a volte, anzi troppo spesso, ingannevoli… Lo scopo di questo articolo è quindi aiutarti a sviluppare il tuo spirito critico per non trasformarti in una pecora del greenwashing. Un piccolo assaggio? Se un marchio mette in evidenza UN attivo di origine naturale, perché non parla del resto della formula? Perché probabilmente non ne è molto orgoglioso…
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Una bella pelle è prima di tutto una pelle in buona salute.
Creare un modo diverso di fare bellezza è una necessità. Da 15 anni, Novexpert si impegna per una cosmetica esigente basata sulla scienza e sui fatti. Sono ricercatori affascinati dalla scienza, appassionati della pelle e della salute.
Ecco cosa facciamo.
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