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Hai dei superpoteri!
Il tuo potere è la tua conoscenza! Perché in fondo, il vero potere passa attraverso la conoscenza e la conquista di una libertà che ti permetterà di dire: «non ricordo più quale marca ho comprato, ma ricordo benissimo perché l’ho comprata!». Incubo per i pubblicitari e sogno per i rivoluzionari… allora svela i tuoi superpoteri grazie al primo decodificatore della macchina dei sogni… in parole semplici, impara qui a distinguere il VERO dal FALSO, e a decifrare con precisione le frasi tipiche del greenwashing applicate alle formule cosmetiche che puoi incontrare nel tuo cammino da «acquirente ingenuo». Ingenuo, ma non più a lungo!
3,2,1… Transcodificatore attivato, rivelazioni imminenti!
Allarme Greenwashing n. 1: «Trattamento con principio attivo anti-età 100% di origine naturale»
Un solo principio attivo anti-età è naturale, va bene, è quello che viene indicato. Ma il resto della formula? Gli altri principi attivi? Niente. Gli emulsionanti? Neanche. I corpi grassi (oli...)? Zero. Gli antiossidanti: nulla. Nessun dettaglio sulla naturalità viene comunicato oltre a questa frase principale. Ti lascio immaginare perché, il resto della formula probabilmente non è così naturale…
Diagnosi del transcodificatore: se c’è una percentuale, deve riguardare l’intera formula e non uno o pochi principi attivi.
Allarme Greenwashing n. 2: «Una crema delicata con estratto di fiordaliso biologico»
A questa semplice evocazione, mi vedo già disteso nel mio carrello, su un letto di fiordalisi che profumano di natura incontaminata e innocente… Per fortuna, il mio transcodificatore mi risveglia dal sogno e mi avverte di un dettaglio: c’è una descrizione più precisa sul resto della formula? Una percentuale di ingredienti biologici tra tutti i componenti di questo trattamento avvolgente? Evidentemente no, e credimi, non è una dimenticanza da parte loro…
Diagnosi del transcodificatore: dietro l’albero, la foresta spesso non è così verde. Anche qui, bisogna guardare l’insieme degli ingredienti e non uno solo.
Allarme Greenwashing n. 3: «La mia crema di giovinezza è NATURALE»
È marketing rozzo e una vera violazione della normativa. Quante volte su siti, cataloghi (ma curiosamente raramente sulle confezioni) ho visto questa dicitura che è tanto chiara quanto… falsa. Infatti un prodotto definito «Naturale» deve contenere almeno il 95% di ingredienti di origine naturale ed essere certificato da un organismo indipendente. E invece è molto raro che sia così.
Diagnosi del transcodificatore: se un marchio comunica sulla sua naturalità, cerca le percentuali di naturalità o le certificazioni da organismi indipendenti. Se non le trovi: scappa!
Allarme Greenwashing n. 4: «Prodotto certificato BIO – valutato eccellente su Yuka»
Attenzione alla trappola! Questa dicitura è corretta a condizione, naturalmente, che il prodotto sia davvero certificato e che l’applicazione fornisca realmente questa valutazione. Ma rileggi bene…
Sì, la parola prodotto è senza «S», è al singolare: si parla quindi di un solo prodotto. Sai come va a finire… Troppe marche basano la loro comunicazione su un solo prodotto e purtroppo funziona!
Da Novexpert, pazienza per il marketing, la nostra altissima esigente non ci permette di tollerare questo. TUTTI i nostri prodotti sono valutati ECCELLENTI da Yuka e non solo un piccolo campione…
Diagnosi del transcodificatore: dietro il trono, la regina o il re della comunicazione sono nudi…
Allarme Greenwashing n. 5: «Non testato sugli animali»
Non resisto a completare questa raccolta per denunciare senza indulgenza questa dicitura. Totalmente pertinente più di 10 anni fa (quando i cosmetici venivano ancora testati sugli animali), questa affermazione ora è inutile e persino vietata in Europa perché ingannevole. Perché? Perché è vietato testare le formule cosmetiche sugli animali dal 2004 in Europa.
Diagnosi del transcodificatore: il consumatore ha ancora bisogno di essere rassicurato su questo, ma le aziende che basano la maggior parte del loro marketing su questa dicitura meritano il premio… della mala fede!
Siate dunque protagonisti della vostra bellezza… e della vostra salute!
Da Novexpert, la nostra ambizione non è essere semplici creatori di bellezza ma veri e propri trasmettitori di sapere. Spero che questo breve articolo abbia risvegliato la vostra curiosità e stimolato il vostro spirito critico senza dimenticare che il dollaro è anche… di colore verde!
Non esitate a esplorare il nostro sito e i nostri social, contengono molte armi per farvi scoprire i retroscena della scienza: IGTV, decodifica dei nomi INCI nelle nostre schede prodotto, percentuali di principi attivi, ecc.
L'essenziale
«Principio attivo 100% di origine naturale», «estratto di pianta biologica»... Il mercato cosmetico è sommerso da un’ondata verde che sembra trasformare tutti i trattamenti in prodotti naturali. Ho usato il verbo «sembrare» perché le apparenze sono a volte, anzi troppo spesso, ingannevoli… Lo scopo di questo articolo è quindi aiutarti a affinare il tuo spirito critico per non trasformarti in una pecora del greenwashing. Un piccolo assaggio? Se un marchio mette in evidenza UN principio attivo di origine naturale, perché non parla del resto della formula? Perché probabilmente non ne è molto orgoglioso…
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